日前，中国公共关系协会主办的2025年度中国公共关系发展大会在京举办。大会发布了《中国企业公共关系评价体系（试行）》，为中国企业公共关系建设提供系统化指引。大会还揭晓了80个“2025中国公共关系优秀案例”，通过案例分享，集中呈现新时代中国公共关系事业的实践创新与价值担当。其中，平安证券“三位一体”的公益模式成功入选，成为证券行业唯一获此殊荣的案例。这一聚焦乡村教育振兴的公益实践，凭借“硬件升级、软件滋养、生态共建”三位一体的公益创新模式，走出了一条“金融+公益+教育”的可持续发展之路，为公益创新提供了实践范本。
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中国公共关系协会颁发荣誉证书及优秀公共关系案例奖杯 图片来源：平安证券
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硬件升级：筑牢根基，以优质设施护航成长
在“三位一体”公益模式中，硬件升级是筑牢乡村教育根基的首要环节，核心在于精准回应乡村学校的基础办学需求。公益的初心，源于对真实需求的精准回应。在贵州遵义习水县坭井小学，曾经坑洼不平的水泥地是孩子们追逐篮球梦想的阻碍，但一直未能消减他们对运动的热爱。11岁的杨佳佳心中藏着“站上专业赛场”的愿望，这份朴素的期待，正是平安证券公益行动的起点。响应中国证券业协会“一司一县”结对帮扶及平安集团“三村工程”号召，平安证券于2022年发起“爱心操场”援建计划，承诺十年内在全国乡村学校捐建50个篮足球一体化球场，用专业力量填补乡村教育的硬件短板。
2023年，坭井小学的孩子们终于迎来了期盼已久的礼物：一片蓝橙相间的高标准硅PU球场，雪白的边界线、崭新的篮球架，让孩子们的欢笑声与篮球的拍打声有了更安全、更清脆的回响。但平安证券的公益实践并未止步于硬件援建，而是进一步构建起“硬件升级、软件滋养、生态共建”三位一体的综合帮扶模式，为帮扶学校安装净水设备筑牢饮水安全防线，捐赠笔记本电脑与空调改善教学环境，从多个维度补齐乡村学校的硬件短板。
平安证券第二座爱心球场落成于贵州遵义习水县坭井小学 图片来源：平安证券
软件滋养：拓展视野，以研学赋能精神成长
作为“三位一体”公益模式的核心赋能环节，软件滋养聚焦乡村孩子的精神成长需求，通过优质资源输入拓宽其视野边界。如果说球场是梦想的起点，那么视野的拓展便是托举梦想的翅膀。平安证券深谙乡村教育振兴的核心要义，将“爱心球场”与“教育公益研学”有机融合，打造“硬件筑基+软件赋能”的公益闭环，让乡村孩子们的梦想跨越山野、飞向都市。
2024年10月，杨佳佳与三位同学收到了一份特殊邀约——跨越1800公里前往上海，以中国平安CSR小球员的身份与NBA传奇球星近距离互动。这趟旅程中，孩子们第一次坐飞机、第一次走进国际大都市、第一次站在顶级赛场的聚光灯下，当杨佳佳自信投出的罚球应声入网，全场掌声雷动，梦想的轮廓愈发清晰。
为让软件滋养持续发力，这样的梦想远征从未止步。2025年1月，第二届“教育公益冬令营”在上海顺利开营，来自贵州习水、安徽砀山等四所帮扶学校的师生，用五天时间开启了沉浸式研学之旅：走进中共一大会址感悟红色初心，漫步上海博物馆触摸历史底蕴，探访江南造船厂感受科技力量，徜徉上海交通大学校园体悟学术氛围。“这是一次心灵的远征”，贵州遵义市习水县坭井小学杨莉老师的感慨，道出了研学活动的深层价值。
平安证券第二届“教育公益冬令营” 图片来源：平安证券
平安证券工会主席、新闻发言人高睿作为获奖单位代表在发言时表示，公司积极落实中国证监会的相关部署和要求，在中国证券业协会的指导支持下，持续巩固"一司一县"帮扶成果，推进乡村振兴战略。孩子是祖国的未来，公司践行平安集团"与希望同行"的理念，将教育公益作为服务国家战略、助力乡村振兴的关键支点。平安证券十年50个球场的承诺正在稳步推进，公司会继续坚持把教育公益做实做细，帮助更多孩子健康、快乐成长。
生态共建：长效赋能，以系统模式实现共生发展
“三位一体”公益模式的可持续性，源于生态共建构建的长效发展机制，核心是实现公益价值的双向共生与广泛传播。除了线下实践的深耕，平安证券还在公益传播环节积极创新，让温暖故事直抵人心。项目团队借助公益微电影《篮球打到上海去》、AI深稿等创新形式，深度挖掘公益实践中的动人细节，通过权威媒体报道、社交媒体短视频、内部文化宣导等多渠道构建立体化传播生态。其中，记录贵州篮球少年上海行的微电影及相关短视频，获得超百万次观看，不少网友为之动容，成功将企业公益行动转化为社会正能量话题。
《篮球打到上海去》记录片段 图片来源：平安证券
生态共建的核心支撑是体系化战略融入，目前，平安证券的公益实践正逐步深植到企业发展战略的体系化行动中，在中国证券业协会的指导支持下，公司逐步构建起集“消费帮扶、教育帮扶、公益帮扶”为一体的综合立体帮扶体系，其中“援建爱心球场、安装校园净水设备、开展奖助研学活动”三大支柱，精准承接“三位一体”模式，形成完整公益链条。核心的“价值共创+双向共生”机制，更让公益超越单向输出：员工深度参与支教，在实践中深化社会责任认知、增强企业凝聚力；乡村师生则在长期陪伴中获得尊重与关怀，激发内生成长动力。
此次入选国家级优秀公共关系案例，是对这一特色公益模式的权威认可。在此之前，“爱心球场”项目已先后获评中国资本市场公益论坛“乡村振兴优秀案例”、南方报业传媒集团“公益传播创新案例”等多项荣誉，平安证券也荣获深圳关爱行动“年度爱心企业”称号。
截至2025年11月，15座爱心球场已在全国12个地区落地，从河北的平原到湖北的山间，从广东的乡野到云南的村寨……每一座球场，都承载着孩子们的笑声。十年50个球场的承诺正在稳步推进，直接惠及近万名师生。公益的影响力远不止于硬件改善与数据积累，更在于对乡村孩子人生轨迹的潜在改变——当金融的温度转化为平整的球场、难忘的旅程，那些因公益而生的成长涟漪，正成为乡村教育振兴的生动注脚。
“让爱更有温度，为社会创造价值”，这是每一位平安证券人投身公益的心愿。未来，平安证券将以“公共关系优秀案例”荣誉为新起点，深化“三位一体”帮扶模式，让更多爱心球场在乡村落地生根。同时，持续推动“金融+公益+教育”的深度融合，带着更多乡村孩子走出大山、拥抱广阔世界，以点滴行动践行“金融向善”理念，绘就更加绚丽多彩的公益画卷。（cis）